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如何做好市场情报分析与研究?这里有新的切入点!
干货资料葩葩2017-08-25 05:38:23 次阅读

在全球生产总值的高速增长中,知识产权的贡献份额不断上升,以知识产权为核心的无形资产对全球500强企业发展的贡献率已经超过80%(如下图显示)。在投资尽调过程中,知识产权信息的价值越来越得到重视,尤其是公司在做投资决策的关键阶段及风险分析的时候。




 为什么要分析知识产权数据?

成功的市场情报分析会集成所有有价值的信息,构建一副完整的市场图景。知识产权数据,与财务数据、政策信息等一样,包含着丰富的信息情报,从而越来越得到投资机构、尽调部门的关注。也下雨在以下方面会发现关键信息:

1. 能发现市场上最新的技术动向,也许有些冷门的技术细分领域在悄然改变市场

2. 判断一家公司是否在投资最前沿的技术领域,与竞争对手相比是否占据先机

3. 判断一家公司是否使用恰当的IP管理策略在创造最大价值

4. 判断一家公司是否正采取措施在维护自身IP价值

接下来,我们将具体来看看如何从IP数据中发现这些情报。


一、剖析市场


1、明确市场定位


大多数市场都很复杂,包括着多样化的细分领域和子部分,能够准确定位市场,对清楚把握竞争形势及行业发展趋势都很重要。

专利数据的结构意味着一套完善的分类体系,这就是国际统一化、标准化的IPC分类法(或是更精确的CPC分类法)。将不同行业中的细分技术领域分割开来,即使不是知识产权专家,也能通过结合一些分类号关键词进行搜索,快速了解一个行业的组成,并分析该行业的特定技术领域。

 



2 、掌握市场动向



市场的走势决定着企业或组织所面临的一切发展机遇及潜在的挑战,一家公司是怎样根据市场方向进行调整,以及面临机遇公司未来的创新计划,这些都将提供给投资方或尽调方有益的情报信息。

专利信息中最常见的关键词或语句,可能会隐藏着公司所在科技领域的关键创新点;这些高频技术词的出现代表着研发投入的指向。

 



3 、判断市场成熟度



通过将一系列专利文献信息转化为数据情报,我们追踪不同技术维度的创新效率。创新效率是决定一个技术在其生命周期中所处阶段的重要因素。通过评判技术所处的成熟程度和发展创新速度,可以预测大该技术未来的市场潜力和增长空间。也许有一些技术已经到达其巅峰状态,那市场份额的下降几乎成为必然走势。下面图表显示了同一行业中三个互相竞争的技术(技术A、技术B、技术C)的创新效率,可以根据自身所处的领域进行趋势判断。




再具体来说,以基因编辑技术为例,技术A(蓝色)正呈下降趋势,技术B(深绿色)已经到达成熟阶段,但我们可以预见,这两种技术均会因技术C(绿色)而快速失去市场份额。因此,和拥有技术C的公司合作是值得推荐的,即CRISPR是一个适宜的选择。



 

二、进行竞争分析


为了评估一个公司的竞争能力,进行优劣势对比分析是必须的。在进行IP分析时,可以绘制一张显示公司在某一技术领域相较于竞争者的可视化图表。这张图表能清晰对比两家公司的技术布局差异,找到需要加以利用或改进的领域。



 

在一些投资并购项目中,很多公司都表现出自身的愿景,要超越竞争对手在行业中成为领袖。而对于投资者或研发人员来说,有个问题一直环绕耳边:他们能否真正做到?真能实现这样的愿景?

寻找问题的答案,从公司的IP情报中或许能找到蛛丝马迹。举个例子,华为和中兴很早就开始在中国市场竞争。然而,华为最后成功地以更快的速度登上国际舞台并成为全球知名品牌,他的研发数据及专利信息早已暴露这一切。

         




三、无形资产评估


无形资产对于一个公司的重要性越来越受关注,这样一来,对预无形资产价值的准确评估成为了大家的必修课。

就像不动产根据其年限或大小等特性被评估的方式一样,公司的专利组合同样也可以按不同维度进行综合评估,诸如一个专利引用了多少其他专利,专利的年限,全球覆盖率以及很多其他指标。

 


四、投资风险预判


世界知识产权组织指出:“对于知识产权体系的恰当运用,可以成为减少投资风险的有力工具。”

对风险进行评估,可以按短期和长期风险确定几个最关键的因素。举个例子,从短期风险来看,一个新的专利的专利权被竞争对手抢先占得,或者一个诉讼案件的成败,都会对公司的股票产生直接的影响。专利诉讼案件一旦被带至法庭,这个案件的索赔金额都可能高达约50万美元。

苹果和三星之间的竞争就很好地解释了这一点。在2012年的纠纷中,三星涉嫌侵权苹果的6项专利,这个声明使三星的股票市值下降了5%,苹果的股票市值上涨了2%。


从长远来看,诉讼信息、创新速度、许可授权机会和投资组合价值都会对一个公司的整体估值产生影响。如果一个公司正在增加创新投入,那么很可能这个公司对自己的投资领域十分自信。知识产权数据在商业交易中产生着关键作用, (就像我们看到谷歌收购摩托罗拉的例子一样),可以构成商务谈判和决策的一个关键部分。同样,一个公司的突破性创新也可以导致股票价格的即时波动,例如苹果申请自动汽车相关的专利就会被认为是对汽车市场的潜在冲击。


综上,知识产权数据分析可以在4个关键领域洞察市场情报:

剖析市场

竞争分析

无形资产评估

风险机遇预判


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