以专利为矛,九阳从白热化竞争中成功突围
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九阳股份有限公司

描述:

全球最大的豆浆机制造商

行业:

其他

部门:

知识产权部

使用的产品:

全球专利信息数据库

以专利为矛,九阳从白热化竞争中成功突围

| 2019-06-12 |

九阳股份有限公司是中国著名的小家电企业,2008年在深交所成功上市。作为全球最大的豆浆机制造商,九阳旗下的豆浆机目前已成为业内第一品牌,市场份额占80%以上;料理机榨汁机国内市场占有率超过30%,行业排名第一。九阳的产品不仅覆盖全国,也远销日本、美国、新加坡等二十多个国家和地区。




“ 智慧芽数据库的分析图表功能强大,尤其矩阵分析功能很有特色,自定义分析维度,对技术研究十分有价值。”


——九阳股份有限公司 知识产权部专利管理总监 王群




提到中国人发明的家用电器,“豆浆机”绝对榜上有名。这是为数不多的一个完全由中国人自主研发的家电,既解决了我们两千多年来做豆浆的麻烦,也发扬了中华民族的传统文化。而它的发明者王旭宁,正是九阳股份有限公司的创始人。


从发明了世界上第一台豆浆机开始,九阳在创新的道路上越走越远。破壁无渣豆浆机、料理机、智能炒菜机器人、免安装洗碗机……持续不断的创新不仅让九阳在国内市场上遥遥领先,也将九阳小家电的触角延伸到世界各地。这一过程中,专利,成为了一道“绕不开的坎”。



小家电品牌竞争激烈,专利大战是趋势


在大众的心中,门槛低、产品技术含量低是小家电企业的思维定势,这导致在很多大家电品牌如海尔、美的等走向全球的时候,中国的小家电产业依然未能出现“寡头”企业。


没有巨头,意味着竞争激烈。在消费升级的背景下,过去的价格竞争已让位于核心技术的竞争,谁拥有更先进的产品及技术储备,谁就能在新的竞争中占据主动。


与此同时,专利大战的增多也是必然的趋势。因为即使有好的技术,如果没能及时申请专利,或者申请专利文献和权利要求写得漏洞多多、容易被规避,都会让竞争对手轻易模仿出来,给企业带来灾难。


因此,围绕着小小的豆浆机,九阳布局了千件以上专利。正是这些专利的布局,让九阳在侵权法庭上屡战屡胜,有效保护了公司的研发成果,净化了市场环境,也带来了直接的收益。


满足多重检索需求,提高专利申请质量


在这一过程中,智慧芽专利数据库为九阳知识产权和研发团队提供了不少便利。使用智慧芽之前,九阳的检索都是靠一些免费的网站。网速、更新速度都很慢,检索的功能比较简单,无法满足多维的检索需求。对于下载专利的数量也有要求,不能批量下载公开的专利,十分麻烦。而智慧芽数据库全面的专利数据覆盖和每周更新的及时性,很好的解决了难题,帮助团队节约了大量时间,提升专利检索布局的效率和质量。


实现对竞争对手雷区的识别


在豆浆机行业,九阳利用自己作为发明者的专利优势,为后来者树立了一道很高的“专利门槛”, 筑造了一道道竞争防火墙,因而行业优势明显。


在其他类别,九阳也极为重视竞争对手的“雷区识别”。九阳股份有限公司知识产权部专利管理总监王群表示,“智慧芽提供的分析图表自定义功能极其强大,可任意定制需要的数据分析类型,也更为直接和美观。其中,功效矩阵分析功能很有特色,一是可以直接显示不同申请人占比数据,在一定程度上可实现对竞争对手雷区的识别,另一个是同一技术分类(功效)所对应的功效(技术分类)可在矩阵中以占比显示,对于推动技术研究有一定的价值。”


海外检索,铺就国际市场新路


在稳固国内豆浆机市场领头羊地位的同时,九阳也积极走上海外扩张的步伐。2011年开始,九阳豆浆机在海外市场取得了历史性突破。特别是在台湾,九阳豆浆机成为当地绝对的第一品牌,市场占有率一度超过85%。


智慧芽的海外检索优势发挥了作用。国外的网站受网速、语言限制很多,无法及时检索。智慧芽的全球专利数据库有在线翻译将各国文字翻译成英文,还可以直接显示该专利的同族专利、法律状态等,这对于九阳海外检索及风险排查带来了极大的便利性。”



▲九阳产品


正是一次次扎实大胆的创新与专利防护,使得九阳在多元化发展扩张过程中始终保持着领先地位。相信在专利布局下,九阳的海外之路也会越走越宽,终有一天,让中国的小家电品牌扬名世界。

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